A rede do produto específico mais conhecido do planeta está balançando pros chineses. A Luckin Coffee aprende BEM RÁPIDO com os erros da concorrente e está chutando sua bunda. Mas temos outro detalhe sobre a Starbucks ir de mal a pior: boa parte de seu jogo vem do ramo imobiliário.
O pessoal do Café da Sereia® adquiria pontos em red zones – bairro considerados pobres e para negros – a preço de banana e abriam uma loja. Parece que instantaneamente gentrificavam a área e a red zone contornava a região ao redor, se tornando uma área valorizada “para brancos” e automagicamente viravam um bom local para se viver.
Só que a partir de 2008 o jogou deu uma mudada, já que a crise da época ocorreu a partir de investimentos imobiliários também. Hoje existem poucos donos de imóveis na Muricah’ que basicamente ditam o quanto uma residência vale, independente de ser acessível… tudo pra compensar suas perdas no ramo.
Oxxo
É uma tática que tentaram com os Oxxo (mexicanos da FEMSA querendo copiar a estratégia) e que parece não ter dado muito certo, pois as lojas em áreas mais baratas, eram assaltadas e acabavam fechando. E o mercado imobiliário daqui está ó…
Então não pensem que o Starbucks é apenas um café fraco caro com 128% de açúcar, é também imobiliária lobista que agora toma gostoso na tarraqueta.
